WHO kutsub üles kaitsma lapsi kahjulike toodete reklaamimisel

Tänapäeval viitab reklaamitööstus ja jook üsna arenenud tööstusele ning laste ja noorukite seas on üks peamisi sihtrühmi. Reklaami võib leida igal pool: telereklaamides, internetis, sotsiaalsetes võrgustikes, tänaval ja isegi haridusasutustes. Praegu on sponsorlepingute tava ja tootemarkide paigutamine tavaline, mis võimaldab maksimeerida mõju tarbijatele.

Ei ole erand ja reklaami õlist ja rämpstoitu, näiteks Kreekas 65% kaubaautod on seostatud toiduainete reklaamimine kõrge suhkru-, rasva- ja soolasisaldusega. Nagu näitab praktika, reageerivad lapsed väga tugevalt reklaamile, mis võib mõjutada nende maitseelamusi. Harjumused on sätestatud varajases staadiumis lapse arengu ja nüüd tegelik probleem on moodustamine laste harjumus süüa rämpstoitu, mis tulevikus võib viia arengut rasvumine, diabeet, haigused südame-veresoonkonna süsteemi ja muid terviseprobleeme.

Ostjate õiguste kaitse ülemaailmse organisatsiooni peadirektor Amanda Long märkis, et tootjad reklaamivad miljardeid dollareid. Kogu maailmas on noorem põlvkond silmitsi silmapaistva ja meeldejääva kõrge kalorsusega toodete reklaamiga, mis on läbinud tugeva töötlemise ja sisaldavad suures koguses rasva, soola, suhkrut.

Paljudes riikides on valitsus muret praeguse olukorra pärast, mõnedes riikides on vastu võetud seadused, mille kohaselt toiduaineid ja jooke tootvad tööstusettevõtted peavad kooskõlastama reklaamimeetmeid asjaomaste asutustega. Näiteks Suurbritannias ja Põhja-Iirimaal võeti kasutusele keeld kõrgekvaliteedilise suhkru-, soola- ja rasvasisaldusega teleritoodete reklaami keelamise kohta laste programmides, mis oli alust kehtestada rangemaid piiranguid toidu- ja jookide ettevõtetele kogu maailmas.

Kuid mõned eksperdid märgivad, et vaadates täiskasvanutele klassifitseeritavatele pere teleprogrammidele, mis ei kuulu piirangute loetelusse, võivad lapsed nakatuda ebatervislike toodete reklaami mõjuga.

Ühendkuningriigis märkis Malcolm Clarke, et initsiatiivgrupi koordinaator, kes propageerib lapsi ebatervislikust toidust ja jookidest reklaamima, suurendas teavitusvahendeid tootjatel uusi võimalusi oma toodete reklaamimiseks. Selle tulemusena kõik jõupingutused vanemate, mille eesmärk on arendada lapse tervislikud toitumisharjumused nullini, nagu ajakirjad, supermarketid, Kinod ja isegi koolis, lapse pidevalt silmitsi ebatervisliku toidu reklaami ja jooke.

Maailma Terviseorganisatsioon kutsub kõiki riike valitsusi mõjutama kahjulike toodete reklaamimist, kehtestades tootmisettevõtetele ranged piirangud.

See säte on üks peamisi WHO suurte tegevuskavade kohta, mis käsitlevad mitte-nakkushaiguste ennetamist. Selle sätte kohaselt soovitab WHO seadusandlikul tasandil mõjutada tootmisettevõtteid reklaami ja muude toodete reklaamimise viise.

Paar aastat WHO kogutud andmeid selle kohta, kuidas reklaam jookide ja toitude mõjutab noorema põlvkonna tulemusena eriline võrgustik loodi eestvedamisel Norra, mis on kavandatud vähendama reklaami survet nooremale põlvkonnale.

Selles võrgustikus osalevate riikide edaspidistes plaanides edendada tõhusama ja kõikehõlmava poliitika väljatöötamist, mille jaoks on iga riigi valitsusel vaja kehtestada teatavad kriteeriumid, eelkõige toodete puhul, mille reklaamimine on piiratud.