Uued väljaanded
WHO kutsub üles kaitsma lapsi ebatervislike toodete reklaami eest
Viimati vaadatud: 02.07.2025
Kõik iLive'i sisu vaadatakse meditsiiniliselt läbi või seda kontrollitakse, et tagada võimalikult suur faktiline täpsus.
Meil on ranged allhanke juhised ja link ainult mainekate meediakanalite, akadeemiliste teadusasutuste ja võimaluse korral meditsiiniliselt vastastikuste eksperthinnangutega. Pange tähele, et sulgudes ([1], [2] jne) olevad numbrid on nende uuringute linkideks.
Kui tunnete, et mõni meie sisu on ebatäpne, aegunud või muul viisil küsitav, valige see ja vajutage Ctrl + Enter.
Tänapäeval on toidu ja jookide reklaam üsna arenenud tööstusharu ning lapsed ja teismelised on üks peamisi sihtrühmi. Reklaami võib leida kõikjal: teleriekraanidel, internetisaitidel, sotsiaalvõrgustikes, tänaval ja isegi haridusasutustes. Praegu on laialt levinud sponsorluslepingute ja brändipaigutuse praktika, mis võimaldab tarbijale maksimaalset mõju avaldada.
Rasvase ja ebatervisliku toidu reklaam polnud erand, näiteks Kreekas oli 65% reklaamidest seotud kõrge suhkru-, rasva- ja soolasisaldusega toodete reklaamimisega. Nagu praktika näitab, reageerivad lapsed väga teravalt reklaamile, mis võib mõjutada nende maitse-eelistusi. Harjumused kujunevad lapse arengu varases staadiumis ja tänapäeval on tegelik probleem lastel ebatervisliku toidu söömise harjumuse teke, mis tulevikus võib viia rasvumise, diabeedi, südame-veresoonkonna haiguste ja muude terviseprobleemide tekkeni.
Amanda Long, ülemaailmse tarbijaõiguste organisatsiooni tegevjuht, märkis, et tootjad kulutavad reklaamile miljardeid dollareid. Üle kogu maailma seisab noorem põlvkond silmitsi ereda ja meeldejääva reklaamiga kõrge kalorsusega toodetest, mis on läbinud tugeva tehnoloogilise töötlemise ning sisaldavad tohutul hulgal rasva, soola ja suhkrut.
Mitmes riigis on valitsus praeguse olukorra pärast mures ning mõned riigid on vastu võtnud seadused, mis nõuavad toidu- ja joogitootjatelt oma reklaamikampaaniate kooskõlastamist asjaomaste ametiasutustega. Näiteks on Suurbritannia ja Põhja-Iirimaa keelanud lasteprogrammide ajal televisioonis reklaamida kõrge suhkru-, soola- ja rasvasisaldusega tooteid, mis on saanud alguseks rangemate piirangute kehtestamisele toidu- ja joogifirmadele kogu maailmas.
Siiski märgivad mõned eksperdid, et täiskasvanutele mõeldud peredele mõeldud telesaadete vaatamisel, mis ei kuulu piirangute loendisse, võivad lapsed kokku puutuda ebatervislike toodete reklaamidega.
Suurbritannias märkis Malcolm Clarke, laste eest võitleva ebatervisliku toidu ja jookide reklaami vastase algatusrühma koordinaator, et teabeallikate suurenemisega on tootmisettevõtetel uusi võimalusi oma toodete reklaamimiseks. Selle tulemusel vähenevad kõik vanemate pingutused laste tervislike toitumisharjumuste kujundamiseks nullini, kuna ajakirjades, supermarketites, kinodes ja isegi koolis puutub laps pidevalt kokku ebatervisliku toidu ja jookide reklaamidega.
Maailma Terviseorganisatsioon kutsub kõigi riikide valitsusi üles mõjutama kahjulike toodete reklaami, kehtestades tootmisettevõtetele ranged piirangud.
See säte on üks peamisi WHO ulatuslikus mittenakkuslike haiguste ennetamise tegevuskavas. Selle sätte kohaselt soovitab WHO mõjutada tootmisettevõtete reklaami ja muid toote reklaamimise meetodeid seadusandlikul tasandil.
WHO on mitu aastat kogunud andmeid selle kohta, kuidas joogi- ja toidureklaamid mõjutavad nooremat põlvkonda, ning selle tulemusel loodi Norra juhitud spetsiaalne võrgustik, mis on loodud selleks, et vähendada reklaami survet nooremale põlvkonnale.
Selle võrgustiku riikide tulevikuplaanide hulka kuulub tõhusama ja terviklikuma poliitika väljatöötamise edendamine, mis eeldab, et iga valitsus kehtestab teatud kriteeriumid, eelkõige toodete reklaami piiramiseks.