Isu on psühholoogiline soov süüa ja puudutab sageli konkreetseid toiduaineid. Meie elu sõltub sellest, millist nälga me kogeme: töö, karjäär, normaalsed aistingud maos ja sooltes jne. Seetõttu on isu väga oluline inimesele, kes soovib olla edukas ja ihaldatud inimene.
